La Creación De Valor Para El Accionista Y El Consumidor

Descripción

La creación de Valor para el accionista, principal propósito de la empresa actual y máxima temática del management, ha sido generalmente tratada desde lo financiero, pero escindida de la creación de valor para el consumidor, lo cual constituye una parcialidad de la temática y una fragmentación insostenible en la práctica.

Esta obra supera la fragmentación entre finanzas y marketing, aportando una "perspectiva integrada" entre la creación de valor para el accionista y el valor para el consumidor, brindando, además, modelos cuantitativos mejorados y adaptados que representan valiosas herramientas para el gerenciamiento del valor.

Contenido

Introducción * El Producto: Encuadre conceptual básico. La mezcla de producto - portafolios * Value for money y money for money. La ecuación económica. Simplicidad vs. Realidad. El modelo multiatributo para la fijación de precios. * El ciclo de vida del producto - negocio: Concepto general. Etapas del ciclo de vida y sus repercusiones en la creación de valor. Formato y extensión del ciclo de vida * Modelización del ciclo de vida y de la curva de ventas: Aspectos generales de la modelización. Aleatoriedad y riesgo. Cálculo del valor actual neto "van" de los ingresos por ventas * Comportamiento de los costos frente al volumen, al volumen acumulado y a las distintas etapas del ciclo de vida * El flow operativo neto * El portafolios de productos: Aspectos generales. Unidades sintéticas de análisis (USA) * Análisis matricial de cartera o portafolios de productos: Negocios "propulsores", "pilares", "riesgos" y "lastres". La visión del conjunto matricial y el portafolios real * Duration de un portafolios: Conceptos generales. Duration como medida de riesgo. Duration e inmunización de carteras. La Duration y el portafolios de productos concreto. Portafolios - estructura de financiamiento - Duration * Portafolios y riesgo * Resumen y conclusiones * Anexo I: Desarrollo de Modelo de regresión y correlación utilizado para el caso Yaldajo S.A. * Anexo II: Cálculo Matricial de la Varianza de Portafolio.